Wenn Werbung zum Sturm wird – RichMedia auf wetter.com
Zur Gamescom 2025, dem größten Gaming-Event Europas, wollte Activision Blizzard ihre neue World of Warcraft-Erweiterung Midnight mit einem starken Vorbeben ankündigen: dem „Void-Sturm“. Der Sturm fungiert als visuelle Metapher für eine dunkle Macht,
Die Herausforderung: Wetter trifft Fantasy
Dunkle Wolken, die drohen, die Welt in Schatten zu tauchen... klingt nach einer epischen Spielstory? Ja, aber auch nach einer Extremwetter-Vorhersage, die man auf wetter.com erwarten könnte. Blizzards Ziel war es, Fans wie auch Gelegenheitsnutzer aufmerksam zu machen – auf kreative, immersive Weise.
Wie lässt sich eine epische Fantasy-Geschichte in ein alltagsnahes, glaubwürdiges Umfeld übertragen – und das ohne Bruch im Nutzererlebnis? Die Lösung: eine crossmediale Inszenierung, bei der Fantasie und Realität verschmelzen.
Anforderung: Maximale Aufmerksamkeit
- Ankündigung des Add-Ons „Midnight“ zu World of Warcraft
- Aufmerksamkeit auf GamesCom25 Opening Night
- Reichweite und Sichtbarkeit in DE und FR
Zum epischen Cinematic Trailer von WoW geht es hier lang.
Die Lösung: Der Sturm wird zur Werbeform
In der Kampagne wurde der „Void-Sturm“ buchstäblich zum Wetterphänomen: Auf wetter.com erschien ein lila Sturmgebiet auf einer Landkarte, das sich über die Laufzeit der GamesCom von Köln ausgehend Tag für Tag immer weiter über Deutschland und Frankreich ausbreitete.
Mit dem aufmerksamkeitsstarken Interstitial im Stil einer Wetterkarte als Werbeform wurde die Spielstory nativ in den vertrauten Wetterkontext eingebettet – fast wie eine echte Unwetterwarnung
- Dynamisches Interstitial mit wachsendem lila Wirbelsturm
- Integration in wetter.com Web/Mobile (DE) & App (DE/FR)
- Kreativer Perfect Fit: Wetterkarte als Bühne für episches Storytelling
- Die Werbemittel haben direkt zum Vorverkaufsangebot von Activision Blizzard geführt: https://worldofwarcraft.blizzard.com/de-de/midnight
Das Ergebnis: Ein Rich-Media-Erlebnis, das Storytelling und Werbewirkung vereint.
- Kampagnenzeitraum: 20.08.–24.08.2025
- Reichweite & CTR auf Top-Niveau mit +8,2 m Impressions und 0,6 % CTR
- Die Kampagne schlug Wellen – in der Presse, in der Gaming-Community und auf Social Media, die Berichte lobten die kreative Integration.
„wetter.com, das zur ProSiebenSat.1 Media SE gehört, hat mit dieser Kooperation gezeigt, wie traditionelle Medien und digitale Spielewelten erfolgreich zusammenarbeiten können. Diese Art von Cross-Promotion könnte in Zukunft häufiger zu sehen sein, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, verschiedene Zielgruppen zu erreichen und neue Marketingwege zu beschreiten.“
(„Blizzard und Wetter.com: Ein ungewöhnliches Marketing-Phänomen“, 28.8.25 auf IT Boltwise)
„Wer während der Gamescom-Woche die Wettervorhersage via Website oder wetter.com -App abfragte, staunte nicht schlecht: Ausgehend vom Koelnmesse-Gelände tobte ein lila-farbenes, immer größer werdendes Wolkenbild über die Deutschland-Karte.“
(„World of WarCraft Midnight: Blizzard kooperiert mit Wetter.com“, 26.8.25 auf GamesWirtschaft.de)
Warum kein besserer Platz als wetter.com?
- Die Sturm-Darstellung passte dramaturgisch ideal ins Wetter-Umfeld: Nutzer checken das Wetter, sehen plötzlich einen lila Sturm auf der Karte – und erleben das WoW-Storytelling ohne Bruch.
- Mit bis zu 26 Millionen Nutzer:innen ist wetter.com eines der führenden Online-Wetterportale Europas.
- Wetter ist Alltag, vertraut und glaubwürdig – die perfekte Bühne, um Fantasie und Realität zu verschränken.
- Es entsteht ein kreatives, natives Storytelling-Umfeld: Werbung fühlt sich so an wie ein Teil einer Erzählung.
Fazit:
Ein Paradebeispiel für immersives, crossmediales Storytelling – bei dem Wetter und Fantasy eine stürmisch gute Allianz eingehen.
Sie möchten wissen, wie Ihre Marke von Werbung im Wetterkontext profitieren kann?
Dann kontaktieren Sie uns gerne unverbindlich unter direct-sales@wetter.com. Unsere Expert:innen beraten Sie persönlich.